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国内77%的受访者认为在选择产品时品牌非常重要

发布时间:2019/01/05 消费

昨天,上海自有品牌专业委员会发布了国内首个自有品牌消费者调查报告。报告显示,77%的受访者认为,在选择产品时,品牌非常重要。

记者了解到,该份问卷覆盖了全国30余省份,包括一线、二线、三线和小城市。发放问卷超过1000份,受访者包括“00后”到“60后”的各年龄段消费者,其中,以“80后”、“90后”消费者为主,占比近7成。

选择商品时,消费者最看重的是什么?当被问及这个问题时,质量、价格、环保、是否为熟悉的品牌,这些成了消费者的首选。

调查也发现,消费者对于品牌的认知度和忠诚度较高。77%的受访消费者认为,在选择商品时,品牌非常重要。认为无所谓的占17%,仅6%的受访者认为商品不是非常重要。其中,“60后”和“70后”消费者中,认为品牌很重要的占比达80%左右,“00后”则只有61%。

相比自有品牌,你愿意为其他品牌支付的价格吗?调查发现,有63%的受访者选择了愿意。同样,“60后”、“70后”和“80后”的表现更为明显,比例均在65%左右,而“00后”只有52%。一线城市中选择愿意的消费者占比达73%,而小城市只有47%。

相比于自有品牌,品牌产品有哪些优势呢?在大部分消费者看来,质量、口碑、产品信息说明丰富等都是其优势。不过也有消费者表示,在质量相差不明显的情况下,自有品牌的价格优势是显而易见的。

上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会秘书长姚铮表示,当前本土的实体零售企业与外资零售企业相比,自有品牌比例仍然不算很高。但是自有品牌产品开发正在进入快速发展的阶段。从调查中,我们也不难发现,市场对于自有品牌产品的认可度和消费力仍然不低。45%的受访者表示每月会购买一次自有品牌产品,36%的受访者会选择每周购买一次,只有2%的受访者从不购买自有品牌产品。

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