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天猫口服美容超级品类日寻踪精致秘密 引领消费新升级

发布时间:2019/08/21 消费

8月17日,天猫国际保健行业联合天猫超级品类日,携手双心、Swisse、ISDG 等口服美容品类海外优质品牌,以“理想生活,吃出精致容颜“为主题,在上海开启精致之夜发布会,打造口服美容品类专场,探寻精致美背后的秘密,引领美丽消费新升级。

天猫超级品类日负责人无封、天猫国际保健直营负责人宸州、平台负责人北鸢和Swisse、GNC、双心等9大口服美容代表品牌的领导以及著名影星秦岚女士出席了发布会。

活动中,天猫国际与第一财经共同发布了《2019口服美容消费趋势报告》,该报告结合阿里大数据,深度洞悉口服美容品类的产品发展趋势、市场需求变化以及消费偏好。

此次发布的《2019口服美容消费趋势报告》显示,在“颜值经济”的推动下,护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到消费者的强烈关注,推动了相关市场近两年内万亿级的消费增长,其中口服美容品类消费增速远高于各个品类的平均增速。

由阿里大数据分享的相关信息显示,消费者对口服美容产品的消费意愿是总体线性上升的,口服美容产品消费人数的增速高于人均消费金额的增速,人数增长成为口服美容发展的主要驱动因素。这也再次侧面证明了这口服美容市场未来的发展机会和潜力是巨大的。

从产品结构看,在多种型态的口服美容产品都越来越受欢迎对大背景下,粉剂/冲剂和胶囊虽然依然占据主要市场,但口服美容产品“零食化”趋势明显,其中“果冻型”和“软糖型”开始崭露头角。

天猫国际保健平台负责人北鸢表示,随着消费结构不断升级,美容保健品消费也呈品类多、常态化、年轻化趋势。在美容保健市场发展和消费升级双轮驱动的过程中,天猫国际正为消费者把好第一道品质关卡,也积极帮助品牌提升品牌力,助力口服美容行业的良性健康发展。

此次活动还邀请《瑞丽》杂志执行主编刘思童女士、中国营养学会副理事长马冠生教授及时尚博主共同探讨当代美容新趋势,分享精致背后的美丽秘密,解读有效触达消费者的口服美容品类发展新渠道。马冠生教授提到,营养是生命和健康的物质基础,传统美容产品大多是“外修”,口服美容产品更注重“内养”,内外兼修这种新的美容方式效果更佳,是爱美人士的福音。

行业大咖共享美丽秘诀之外,现场天猫也为业界先锋品牌颁发特别奖项,加持品质保证。其中,双心胶原蛋白获得2019口服美容超级品类日口服抗老最佳爆款奖,ISDG雪白粒获得2019口服美容超级品类日口服美白最具潜力奖,Swisse水光片获得2019口服美容超级品类日口服补水最佳科技创新奖。德国百年天然保健品牌双心也携手全新代言人秦岚女士发布品牌新品,继续丰富口服美容品类市场,助力口服美容品类布局行业新生态。

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